Paket Lengkap Imbas Strategic Experiential Modules (Sem’S) Dan Emotional Branding Terhadap Merk Loyalty Gambaran Hand & Body Lotion Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Jember
Abstrak: Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis dampak sense, feel, think, act, dan relate,yang biasa disebut dengan Modul Eksperiental Strategis, dan pengaruh emotional branding terhadap kesetiaan merek produk Citra Hand & Body Lotion. Sampel penelitian terdiri dari 70 mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Jember.Penelitian ini menggunakan regresi linear berganda untuk pengujian hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif darisense, think, act, relate,dan emotional branding terhadap brand loyalty. Namun, terdapat pengaruh negatif dari feel terhadap merk loyalty.
Kata Kunci: Sense, Feel, Think, Act, Relate, Emotional Branding, dan Regresi berganda
Penulis: Ketut Indraningrat
Kode Jurnal: jpmanajemendd151605
0 Response to "Paket Lengkap Imbas Strategic Experiential Modules (Sem’S) Dan Emotional Branding Terhadap Merk Loyalty Gambaran Hand & Body Lotion Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Jember"
Post a Comment